廣告構(gòu)思設(shè)計(jì)中有哪些構(gòu)思方法？
來(lái)源：優(yōu)漫教育
發(fā)布人：UMAN
時(shí)間：2023-11-20 18:10:43
當(dāng)我們被一個(gè)個(gè)精彩的廣告構(gòu)思所深深吸引的時(shí)分，不由會(huì)有所感觸，它們的作者是多么神奇，他是怎么產(chǎn)生這些奇思妙想的？其實(shí)廣告構(gòu)思并不奧秘，也并非無(wú)跡可循，假如掌握了正確的思維辦法并養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣，很多人都可以想出杰出的廣告構(gòu)思。下面咱們研討幾種首要的構(gòu)思辦法：展現(xiàn)法、調(diào)查聯(lián)想法、幽默夸大法、點(diǎn)設(shè)計(jì)法、裝修設(shè)計(jì)法，除此之外還有比喻法、擬人法、情感運(yùn)用法、使用名人法等。
在廣告構(gòu)思設(shè)計(jì)中，有多種構(gòu)思方法可供選擇。首先是“情感驅(qū)動(dòng)”，側(cè)重于觸發(fā)觀眾的情感共鳴，通過(guò)情感連接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。其次是“故事敘述”，通過(guò)故事性的敘述方式吸引觀眾，讓其更容易記住和產(chǎn)生共鳴。還有“問(wèn)題解決”，突出產(chǎn)品或服務(wù)解決問(wèn)題的能力，創(chuàng)造需求并提供解決方案。“差異化表現(xiàn)”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，展示獨(dú)特賣點(diǎn)。同時(shí)，“社會(huì)影響”方法強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品如何對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響或解決社會(huì)問(wèn)題。最后，“驚喜與創(chuàng)意”則著眼于創(chuàng)新、令人印象深刻的想法或設(shè)計(jì)，吸引目光并留下深刻印象。這些構(gòu)思方法可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合運(yùn)用，根據(jù)廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇最適合的方法。
廣告構(gòu)思辦法在廣告構(gòu)思設(shè)計(jì)中非常重要，構(gòu)思的一個(gè)基本方面乃是出人意料。超卓的設(shè)計(jì)常常出自對(duì)一些表面看來(lái)毫不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計(jì)方案注入幽默感和歡快顏色。構(gòu)思設(shè)計(jì)最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以完成客戶的方針。優(yōu)漫動(dòng)游介紹構(gòu)思的過(guò)程是一個(gè)艱苦的創(chuàng)造性過(guò)程，需要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的不懈盡力，苦其心志到達(dá)靈感突發(fā)過(guò)程。當(dāng)然這也需要設(shè)計(jì)人員有較深的生活體會(huì)、廣博的常識(shí)和素養(yǎng)才干發(fā)現(xiàn)和捉住真實(shí)的“大構(gòu)思”。
點(diǎn)設(shè)計(jì)法
使用畫(huà)面有限的空間，把光會(huì)集在產(chǎn)品或人物布景的某一點(diǎn)，，而使布景其它部分相對(duì)較暗，突出主題。這類辦法類型首要有：平推法。即使用柔和突變的辦法，從畫(huà)面的上下暗部漸漸向中間亮部包圍，或上暗下亮、下暗上亮等變化，或?qū)腔颡?dú)角的上暗下亮、下暗上亮等變化；或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫(huà)面明暗柔和。傳統(tǒng)褪暈法。有用同類色的，或逐步轉(zhuǎn)化為比照色的，使主題在突變中跳出，體現(xiàn)出產(chǎn)品的時(shí)代感。
裝修設(shè)計(jì)法
優(yōu)漫動(dòng)游介紹以文字為主，圖文并茂；裝修畫(huà)。以繪畫(huà)為主，但不同于一般的繪畫(huà)，是帶有裝修風(fēng)味的繪畫(huà)；產(chǎn)品圖畫(huà)化裝修。使用產(chǎn)品本身的造型美、顏色美，把它組成圖畫(huà)，顯示出產(chǎn)品的豐厚多樣性。
展現(xiàn)法
直接把產(chǎn)品放置在畫(huà)面的首要方位中展現(xiàn)給受眾，這種辦法要注意兩個(gè)方面。首要，將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展現(xiàn)在廣告版面上，充分運(yùn)用拍攝寫實(shí)的體現(xiàn)能力，詳盡刻畫(huà)和渲染產(chǎn)品質(zhì)感、形狀和功用用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使顧客對(duì)所宣揚(yáng)的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
其次，是運(yùn)用各種辦法捉住和著重產(chǎn)品和主題本身與眾不同的特征，并把它明顯地體現(xiàn)出來(lái)，使觀眾在接觸到廣告畫(huà)面的瞬間即能很快感觸這些特征，并對(duì)其產(chǎn)生注意和產(chǎn)生視覺(jué)愛(ài)好，到達(dá)影響購(gòu)買愿望的促銷目的。這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般賦予個(gè)性的產(chǎn)品形象、與眾不同的造型、企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等決議要素。
在畫(huà)面中直接展現(xiàn)產(chǎn)品特性的一種辦法。畫(huà)面中產(chǎn)品所占的方位相對(duì)次要，而畫(huà)面首要體現(xiàn)一種意境，用以烘托產(chǎn)品，使產(chǎn)品在畫(huà)面中顯示個(gè)性和品牌魅力。直接展現(xiàn)法首要運(yùn)用廣告構(gòu)思的聯(lián)想法、擬人法、比喻法等各種辦法制造情節(jié)、氣氛、意境，使產(chǎn)品獨(dú)特的品牌個(gè)性從廣告中顯現(xiàn)出來(lái)。
調(diào)查聯(lián)想法
人們看到一件事物經(jīng)常會(huì)浮想聯(lián)翩，這是人生理機(jī)能的直接反響，而當(dāng)看到美好事物時(shí)這種反響會(huì)愈加激烈，甚至被無(wú)限夸大，從心理學(xué)角度看這也是合乎審美規(guī)律的一種心理現(xiàn)象。對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)思而言，這種辦法也是可以被廣泛使用的。經(jīng)過(guò)調(diào)查事物的形狀和顏色等特征和經(jīng)過(guò)試聽(tīng)、嗅覺(jué)等感觸進(jìn)行聯(lián)想的構(gòu)思辦法在廣告構(gòu)思中非常重要。
聯(lián)想的辦法有多種，類似聯(lián)想：事物的形狀或結(jié)構(gòu)的類似性可引發(fā)聯(lián)想；相關(guān)聯(lián)想：由兩個(gè)事物之間的必然聯(lián)系和附近聯(lián)系而引發(fā)聯(lián)想；相反聯(lián)想：對(duì)某一事物有聯(lián)系的相反事物或?qū)α⒚娴穆?lián)想；因果聯(lián)想：對(duì)事物的原因或結(jié)果而引發(fā)的聯(lián)想。事物之間的關(guān)聯(lián)性是聯(lián)想產(chǎn)生的最關(guān)鍵因素。
幽默夸大法
是指描寫目標(biāo)的某些特點(diǎn)并加以極點(diǎn)的夸大辦法。情節(jié)上的夸大、比例上的夸大及逆反心理的夸大多采用漫畫(huà)，卡通及拍攝的方式。戲劇性夸大，使畫(huà)面更生動(dòng)活潑，給人聯(lián)想回味；超現(xiàn)實(shí)夸大，憑想象力來(lái)創(chuàng)造出新的形象感染顧客；比照性夸大，使主題更明顯、激烈（常用來(lái)對(duì)糖果、酒類、鞋類、膠卷、化妝品等產(chǎn)品的宣揚(yáng)）；漫畫(huà)性夸大，幽默風(fēng)趣；逆反性夸大，捉住心理特點(diǎn)進(jìn)行反面宣揚(yáng)，激起好奇心。
設(shè)計(jì)沒(méi)有捷徑，唯有靜靜盡力才是王道！加油各位設(shè)計(jì)師！
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